Les marketplaces ne sont plus un canal parmi d’autres. Pourtant, de nombreuses marques les relèguent encore à un rôle périphérique, voire les évitent, par crainte de cannibalisation, de dilution de marque ou de guerre de prix. Une erreur stratégique majeure, à l’heure où Amazon, Walmart, Shein ou TikTok Shop redéfinissent les règles du jeu. Un …
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