Les mesures historiques d’efficacité, fondées sur des indicateurs tels que les impressions, la visibilité ou la complétion, montrent aujourd’hui leurs limites. Cette situation résulte de plusieurs facteurs, notamment la disparition progressive des cookies tiers et la fragmentation accrue des canaux de diffusion. À mesure que les régulateurs et les navigateurs imposent des changements, les annonceurs …
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